赔本赚吆喝？网红景区人均消费才1.5元！

发布时间：2025-05-08　点此：674次

来历：金融人事

现在正值旅行旺季，无论是被国外游客奉为仙界的张家界仍是人满为患的古西安，好像都应该让背面的运营商赚的盆满钵满，但实在的状况却没有那么达观。

依据已发表的2024年上半年成绩陈述，无论是具有大唐不夜城的曲江文旅，仍是各个阶段的网红景点张家界旅行集团、桂林旅行、西藏旅行等文旅上市企业，仍然还处在赔本的局势。

“不眠”的大唐和赔本的曲江

作为初代网红城市，西安的大唐不夜城算是“红“的比较久的顶流网红，尽管它那过于斑驳的灯火秀，一度也被人诟病为”土“，但每当假日，潮涌般的人流仍旧涌向这个主打”不眠“的当地。

但依据曲江文旅的半年报，仅2024上半年，其估计净利润赔本高达1.5亿至1.8亿元，现已迫临2023全年的赔本额。要知道，曲江文旅的背面是国资，而旗下的文旅项目不只要大唐不夜城，还有西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园等，哪一个拉出来都是交际媒体上的大抢手。

落井下石的是，2024年6月28日，在一向赔本的局势下，上交所对曲江文旅有关责任人予以通报批评。

一个月后的7月29日，曲江文旅公告称，控股股东所持11.14％股份将被司法处置。

面对赔本，曲江文旅回应称，近年来公司应收账款余额高居不下、坏账添加约1.92亿元。

本年6月以来，曲江文旅连续兜售两大中心财物股权，唐邑公司及大明宫遗址公园公司，以应对债款、成绩和现金流带来的压力。

手握这么多的“顶流“，曲江文旅为什么还不挣钱？

“零本钱“旅行是大唐不夜城等景点能爆火十分重要的要素。这跟前期的互联网经济的根本逻辑十分类似，免费带来人流\流量，从而再进行用户运营的二次变现。

大唐不夜城是没有门票的，每晚自7点至11点，景区演出十余场扮演，均为免费观看。只要不挑选登塔、体会唐朝装造等二次消费项目，除了必要的大交通和吃住，简直能够不花钱。

有媒体依据曲江文旅的财报进行了测算，以2023年上半年为例，大唐不夜城公司完成运营收入6586万元，招待量为4244万人次，做一个简略的数学题，摩肩接踵的大唐不夜城，人均消费仅1.5元。

在惊人的营收和人流比之下，文旅景区需求很多的运维人员以及日常的保护，本钱也很客观。

曲江文旅看似每年营收在添加，但一直托付不了赔本的命运。

在这其间，主打的网红免费景点，会不会是其增利不增收的要害？究竟，现在连主打互联网经济的渠道都开端收管理费了，闲鱼卖搁置都要收6%的“摊位费“。

当然，咱们不可否认，大唐不夜城所建立的品牌价值，为西安建立了明显的城市特征，招引了很多的游客，对整个城市经济是有协助的。但，任何经济形式，能够靠“赔本“单独工作下去，社会经济的每一环都休戚相关，债款纠纷和财物价值降低是无法经过城市手刺来处理的。

不是个例

国内旅行看“大唐“，国外旅行瞅”张旅“。

本年上半年，因为相关部门对国外游客的144免签方针，国内很多景点都在国外火了一把，其间最火的当属张家界。

作为中国旅行板块榜首家上市公司，张家界旅行集团素有“山水旅行榜首股”之称，但其2024上半年财报看起来却没有像在国外社媒上那么亮眼。

成绩预告显现，其估计归净赔本5800万元至6300万元，官方解说主要是因为“大庸古城公司折旧摊销及财务费用”，估计赔本6400万元。

张旅集团有张家界旅行景区环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊参观电车、张家界中旅、张家界世界酒店等一系列工业链条。

即便如此，张旅集团仍旧在为早年间的过渡出资埋单。

2016年张旅集团斥资约20亿元建造大庸古城，大庸古城是张家界市现在单体出资最大的城市旅行文明项目，建造周期长、投入大，在2021年试运营后又收到疫情影响，成为了整个张旅集团的连累。

据张旅集团财报显现，2023年的大庸古城收入构成中，起到中心奉献的是停车场服务收入。不可思议，以山水文明的张家界，大庸古城地处市中心，要靠停车费度日。

大庸古城的窘境，其间心是因为“伪古城“遍布全国，大略计算，我国共有2800多座已开发或正在开发的古乡镇，数量大概率是全球榜首。张旅集团方面也表明，国内古城古镇项目粗豪化的扩张开展形式严峻脱离商场实践，大庸古城找准适宜的定位和商场开展空间，是公司未来开展的要害。

无论是曲江文旅仍是张旅集团，他们所面对的问题是国内文旅运营职业的通病，2024年上半年，黄山旅行、桂林旅行、西安旅行等营收都处于赔本状况。

既有资源又有流量，在2024年的当下，只要在同质化的运营状况下杀出一条独有的途径，才干脱节“赔本赚吆喝“的为难局势。

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